微博粉丝通优化实战案例避坑指南

微博粉丝通优化实战案例避坑指南

俗话说,有人的地方,就有广告,随着各类社交软件、自媒体的走热,广告的形式也越来越多样化。今天小师妹给大家分享的是微博广告——粉丝通的一些操作心得与优化技巧,希望能和大家互通有无。

首先和大家说下粉丝通的一些操作知识及注意事项。

1.组建立

和竞价一样,建议按照产品或者地域来进行划分管理,以便进行后续有针对性的对数据进行分析及账户优化。

2.计划设置

首先,查看不限条件下相应推广地域所覆盖的粉丝容量。

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其次,根据产品特性,对各个条件设定门槛。前期建议可放宽限定条件,后续通过后台曝光量,点击率,互动率等数据,再进行优化及限定。

(1)人群精准定位:指定账户粉丝。

例如家装服务,可搜索装修,系统会为用户推荐相应理财微博账户,尽量选择粉丝量大的账户,可获取更多曝光;另外,可从多维度进行粉丝定位,如关注家具、婚纱等账户粉丝,也是家装服务潜在用户,应多角度全方位选择,更大可能囊括潜在用户群体。

PS:目前后台只能指定50个相关账户,故粉丝量高账户为优选目标。顺便偷偷告诉大家,师妹操作家装行业时,人群定位的一些数据,流量引入(指定):( 不指定)=1:2;成本控制(指定):(不指定)=3:1。可见,在预算允许,测试成本允许的情况下,前期放宽定位要求,不限定粉丝,比限定粉丝的效果要好很多哦。

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(2)人群属性设置

如家装服务,一般集中在22-50年龄阶层,具备一定经济基础,有买房能力的白领精英阶层。根据产品特性不同,自行灵活安排。

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(3)社交兴趣定向

若预算及测试成本允许(偷偷的告诉大家,这个,师妹测试过,不定向,比定向的流量要多,成本也要低哦)前期可广泛兴趣定向,若有限定,建议可自定义广泛兴趣。例如家装服务,面向群体为22-50岁的精英阶层,那么他们关注的点有可能是如下图属性。建议多选择兴趣点,以便多多曝光,在漏斗层级影响下,曝光量的多寡,影响到了后续订单咨询转化的高低。切莫以为定位越精准,转化质量越好,你限定越多,所需要付出的成本越高,现在的用户刁钻得很,与其从一小池子水里钓鱼,不如挖个大湖网鱼来得好。

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(4)高级设置

一般建议全选,若是应用类推广,则根据产品需求自行设置。

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(5)推广给目标用户的粉丝

根据产品特性,家装行业有明显地域性限制,故选择了同目标用户地域。

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